¿Quieres optimizar tu web? toma nota de …

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1. No utilice palabras clave en el dominio. Elija un nombre de dominio fácil de asociar con la marca, pero no utilice una palabra clave en el dominio. Los dominios que utilizan la palabra clave están desfasados. Los motores de búsqueda devalúan las palabras claves cuando están situadas en un nombre de dominio.

2. Anime a Google a conocer su página. Si envía su sitio web al buscador desde la propia página de Google, utilizando el enlace “todo acerca de Google”, lo habitual es que el robot del buscador visite su página una vez al mes.

3. Tenga paciencia hasta que su página lleve tiempo operativa en Internet. Google valora el tiempo que su página ha estado almacenada en su base datos. Si el buscador lleva un año viendo su página en Internet tendrá más posibilidades de estar en los primeros puestos de los listados, cuando se trate de una página bien estructurada.

4. Seleccione sus palabras claves. Escoja una serie de palabras que identifiquen su negocio. Esas palabras deben figurar en el título de la página, en el contenido de la home y en las urls. Las palabras claves deben estar integradas en frases o en párrafos completos. La densidad de las palabras claves no debe superar entre el 5% y el 20% del total de palabras.

5. La actualidad es prioritaria. Añada una página de contenido de calidad al día. Google reconoce la calidad de los contenidos. Valora las páginas en permanente actualización.

6. La velocidad es importante. Su página debería de responder casi de forma instantánea a la petición de un usuario. Google lo valora. El sitio debería responder en un máximo de tres segundos a cualquier petición.

7. La ortografía puntúa. La comprobación de la ortografía es cada vez más importante en la medida que los motores utilizan autocorrectores durante las búsquedas.

8. No abarrote su sitio con elementos como “contadores” o “añadir a favoritos”. Las páginas deben ser sencillas y directas. Elimine toda la información superflua. Evite páginas con apariencia multitudinaria.

9. Los enlaces cruzados funcionan, pero no con todo el mundo. Haga un par de links desde cada página a terceras páginas con un pagerank alto, utilizando la palabra clave en el texto del enlace. Es un truco denominado links cruzados que consigue excelentes resultados de posicionamiento. Intercambiar vínculos con otros sitios es útil, pero tenga en cuenta que no merece la pena establecer links con páginas que carecen de interés.

Un saludo.

GOOGLE: objetivos del diseño.

Hacia 1994 se pensaba que un índice completo de un motor de búsqueda permitiría encontrar cualquier documento de forma fácil, siempre que todos los documentos se encontraran incluidos en la base de datos. Sin embargo, pocos años después, la Web puede considerarse muy diferente en tanto que cualquier persona que lleve a cabo una búsqueda puede atestiguar fácilmente que lo completo que se encuentre el índice no implica necesariamente una alta calidad en los resultados de la búsqueda, de hecho, por desgracia se encuentra mucha más “basura documental” que documentos vinculados con nuestras necesidades de información. Incluso resulta difícil encontrarlos entre los veinte primeros documentos recuperados y la mayor parte de los usuarios no suelen pasar de esos primeros veinte documentos en sus operaciones de consulta (incluso algunos motores de búsqueda sugieren que en caso de no encontrar nada en ese rango procedamos a modificar nuestra ecuación de búsqueda). Es por ello que el objetivo primordial de diseño de Google no es otro que mejorar estos índices de precisión en la recuperación de la información y, además, mejorar la presentación de los documentos recuperados de manera que, los primeros sean los más directamente relacionados con las necesidades de información planteadas por los usuarios. 

Destacan dos grandes características, en primer lugar hace uso de la conectividad de la Web para calcular un grado de calidad de cada página, esta graduación se denomina “PageRank” (coincide con el nombre del algoritmo de ranking empleado por este motor).

En segundo lugar, Google utiliza esta propia capacidad de conexión de los documentos webs para mejorar los resultados de búsqueda. Pagerank asume que el número de enlaces que una página proporciona tiene mucho que ver con la calidad de la misma, es por ello que este algoritmo se puede resumir de la siguiente manera:

“Si una página A tiene T1….Tn páginas que apuntan a ella por medio de algún enlace (es decir citas). El parámetro d es un factor que se puede fijar entre 0 y 1 (generalmente se fija en 0.85) . Sea C es número de enlaces que salen de la página A. Entonces, el PageRank de la página A vendrá dado por la expresión: PR = (1-d) + d(PR(T1)/C(T1) + ….. + PR(Tn)/C(Tn))”

Este cálculo puede realizarse por medio de un simple algortimo iterativo y corresponde al vector propio de una matriz normalizada de enlaces en la Web. PageRank puede ser pensado como un modelo del comportamiento del usuario. Si asumimos que hay un “navegante aleatorio” que pasa de una página a otra sin presionar nunca el botón de “back” y que, eventualmente él nunca se aburriera, la probabilidad de que este navegante visitara nuestra página es precisamente su PageRank. Es decir, se trata de un modelo basado en los enlaces de las páginas pero que pretende representar la forma de trabajar de los usuarios. Otra justificación intuitiva de PageRank es que una páigna puede tener un alto coeficiente de PageRank si existen muchas páginas que apuntan a ella, o si hay un número algo menor de páginas que apuntan a ella pero que posean, a su vez, un alto nivel de PageRank. De forma intuitiva, aquellas páginas muy citadas son páginas que vale la pena consultar y, en cambio, aquellas que sólo posean un enlace son páginas de poco interés para su consulta.

Hemos visto, a un nivel muy general, cómo busca información Google, vamos ahora a estudiar, también a un nivel muy general, cómo localiza la información. Para ello debemos recordar que el objetivo de la búsqueda no es otro que proporcionar una alta efectividad, y que el usuario lo primero que percibe es la precisión de los resultados de la búsqueda. El proceso de evaluación de la pregunta que lleva a cabo Google es el siguiente:

1. Descomposición (parsing) de la pregunta.
2. Conversión de las palabras a wordIDS (identificadores de palabras)
3. Localización de la posición de cada palabra en el barril de almacenamiento
4. Exploración de las listas de documentos hasta localizar un documento que contenga todos los términos de búsqueda
5. Cálculo del rango de este documento para esta pregunta
6. Una vez llegados al final del barril de almacenamiento, se vuelve al inicio repitiendo los pasos 4 y 5 para cada palabra de la ecuación de búsqueda
7. Una vez calculados todos los rangos, procede ordenarlos de mayor a menor y presentarlos al usuario.

Aunque se trata del motor de búsqueda de moda y pasa por ser el más completo de todos los que funcionan hoy en día en la Web, ya encontramos aportacines de algunos autores que critican parcialmente el diseño de Google y propugnan otros diseños más eficientes según su punto de vista. Este es el caso de Zhang y Dong (7) quienes propugnan diseñar los algoritmos de ranking a partir de la sinergia de las siguientes métricas:

Relevancia: métrica empleada por la mayor parte de los motores de búsqueda basados en el modelo del espacio vectorial. Mide la distancia entre el contenido de un recurso web (r) y una pregunta de un usuario cualquiera (q).
Autoridad: cuántos recursos webs poseen enlaces al recurso r.
Integración: mide cuántos recursos webs son enlazados por el recurso r
Novedad: en qué grado el recurso r es diferente de otros y proporciona información nueva

Por ZASQWAS.

Optimización Web - los 4 aspectos básicos.

Es una estrategia de SEO, por lo que debemos controlar 4 aspectos básicos como es:

1. El análisis de las palabras clave.

2. Las acciones de optimización del código del sitio web.

3. Acciones de optimización fuera del sitio web.

4. El seguimiento de resultados y reajustes.

Análisis de palabras clave.
Este primer paso se debe llevar a cabo con mucho cuidado, ya que una mala selección de palabras o frases clave pueden provocar menos visitas. Sin embargo sí una palabra o frase está bien seleccionada va a optimizar nuestra web obteniendo un mayor tráfico hacia nuestro sitio web. Lo cual significa que nos visitarán personas que verdaderamente quieren ver el contenido que ofrece nuestra pagina web. La selección puede ser de una sola palabra, dos palabras o frases de 3 o más palabras.

Una correcta Optimización Web, consiste en generar una desindad del 3 al 5%. Así la densidad de palabras o frases dentro de la página web, es la clave prinicipal para una correcta Optimización Web, ya que un porcentaje menor implicaría bajar posiciones y un porcentaje mayor podría ser catalogado como Spam, lo que implica ser empujado a las últimas posiciones.

Acciones de optimización del código del sitio web.
Los términos (palabras clave) deben aparecer en los textos, y mejor si es en negrita o con etiquetas de titular. Las palabras clave deben ser lo más buscadas posible pero también lo más específicas, y que haya una concordancia clara entre lo que el usuario está buscando y lo que le ofrecemos. La situación ideal se optimiza así: una palabra clave, una página dedicada.

Debemos asegurarnos de que permitimos el acceso al sitio web a los robots o spiders mediante el archivo robots.txt. De esta forma conseguimos que se indexe la web completa.

También es imprescindible que la palabra que queramos posicionar esté en la etiqueta Title . Si tenemos varias páginas dentro de un sitio web, cada una deberá llevar su correspondiente Title.

Por lo general se suele decir que Google no tiene en cuenta las etiquetas . Pero lo cierto es que no es así, ya que podemos ver en ocasiones extractos de texto de estas etiquetas en las páginas de respuesta. También las etiquetas semánticas “h1″ nos aportan un valor añadido.

En cuanto a la estructura del texto; éste debe contener las palabras clave a lo largo del texto sin forzarlas, y es conveniente que aparezcan en el primer párrafo.

Por todo ello, a la hora de desarrollar la estrategia de optimización debemos pensar siempre en que el usuario pueda leer lo mismo que el robot de búsqueda. Así el usuario no se va a sentir defraudado con el buscador y además encontrará nuestra página web. Por tanto, el contenido y las palabras clave que se optimicen deben estar relacionadas temáticamente.

Acciones de optimización fuera del sitio web.
Se debe tener en cuenta el PageRank , que es el cálculo basado en el número de páginas que apuntan a una página. Un enlace de una página vale más si ésta a su vez recibe muchos enlaces. Se tienen en cuenta unos 100 factores, pero los enlaces son el principal, debido a la estabilidad de los resultados a largo plazo.

Factores de PageRank que valora Google:
El formato del texto.
La densidad de la palabra de consulta en título y body.
Presencia de la consulta de URL.
Texto de los enlaces que apuntan a la página.
Número de enlaces que recibe la página.
Existen diversas técnicas conocidas para obtener enlaces de interés, como es el netweaving , se trata de la creación de redes de enlaces. Y es una de las mejores maneras de asegurarse buenas posiciones y un alto PageRank.

Seguimiento de resultados y reajustes.
Cualquier proyecto de optimización necesita un seguimiento. Por lo que hay que evaluar los progresos obtenidos, de forma que podamos saber sí estamos avanzando hacía la dirección correcta; conocer si obtenemos accesos desde palabras clave que no habíamos posicionado de forma intencionada; así como ver sí no estamos logrando los resultados previstos, de forma que todo aquello se pueda cambiar. La optimización en buscadores es un proceso lento pero seguro. Por mucho que mejoremos la página o cambiemos cosas en el código, etc., no obtendremos resultados a corto plazo. El robot nos debe visitar a nosotros, pero también a todos los demás competidores, rehacer sus cálculos y reestablecer el PageRank de cada página.