Posicionamiento y Optimización del WEB – SEO/ProfesionalNet

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Archive for 29 julio 2007

20 Factores que influyen en la optimización web.

Posted by diseño web madrid en julio 29, 2007

Existen una serie de factores directos como la tipología de búsqueda, la popularidad de la página, el formato, el perfil de los usuarios, entre otros; y unos factores indirectos como la estructura, la accesibilidad, usabilidad y credibilidad; para ser valorados por los buscadores tanto de forma positiva como negativa.

Factores directos:

  1. Palabras clave al principio y al final de la página.
  2. IDF, medida que depende del tamaño del documento.
  3. La búsqueda booleana con OR suele beneficiar al que más palabras diferentes tiene.
  4. Clusters de conceptos asociados.
  5. Tamaño de la página, cuanto más pequeña mejor.
  6. URL con los términos de búsqueda.
  7. Posición de los términos de búsqueda al principio.
  8. Proximidad de los términos de búsqueda en el texto.
  9. Título, presencia del término de búsqueda en el título.
  10. Presencia de las frases de búsqueda en las frases del documento.
  11. Crear nuestras páginas escribiendo el código “a mano” y comprobar que el código no tenga tags abiertos o incorrectos.
  12. Factores indirectos, que bajan la popularidad:
  13. Usabilidad:
    Poner una página de bienvenida.
    Páginas con muchos colores, sin claridad, sin contrastes.
    No poner las conclusiones al principio, ni escribir de forma esquemática.
    Se valora: la facilidad de aprendizaje, de recuerdo, la eficiencia del usuario, la tasa de errores y satisfacción.
  14. Accesibilidad:
    Presentaciones flash.
    Páginas dinámicas. Actualmente sólo algunos buscadores son capaces de indexar las páginas con contenidos creados dinámicamente, por lo que se considera problemático en cuanto a la optimización en buscadores .
    Todo lo que afecta al tiempo de descarga.
    No poner barreras al público (invidentes, daltónicos,etc.)
  15. Contenido:
    Evitar palabras no específicas del contenido, texto subjetivo, metáforas, sin juegos de palabras, etc.
    Estructurado: párrafos cortos, páginas cortas, subtítulos informativos, etc.
    No dividir un mismo texto en páginas con “continuación”.
    Redacción del texto breve.
  16. Credibilidad:
    Estudia como se relaciona la credibilidad y el nivel de compromiso, enlaces recibidos-ofrecidos y diseño web.
    Depende de la mención de autoría, de la institución, de la política de confidencialidad, y de la fecha de actualización.
  17. Credibilidad positiva:
    Prestigio de la organización que avala el sitio.
    Rápida respuesta.
    Actualización reciente.
    El sitio parece diseñado por profesionales.
    La usabilidad es correcta.
    Internet invisible.
  18. Credibilidad negativa:
    Dificultad para distinguir los anuncios del texto.
    Falta de actualización.
    Enlaces erróneos u obsoletos.
    Falta de usabilidad.
  19. Legibilidad:
    Selección de colores con contraste
    Alinear a la izquierda.
    No usar tablas anidadas.
  20. Hoja de estilo:
    El formato es recomendable en hojas de estilo.
    No usar más de dos fuentes.
    La página debe ser legible aunque desaparezca la hoja de estilo. Leer el resto de esta entrada »

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Parameter de CleverStat – “PageRank Meter”

Posted by diseño web madrid en julio 25, 2007

PaRaMeter significa “PageRank Meter”. Le permite comprobar el sitio web de Google PageRank parámetro con sólo pulsar un botón. Por supuesto, puede hacerlo de forma manual, pero usando PaRaMeter es más rápido, más cómodo (sobre todo con una mayor carga de sitios) y no requiere de herramientas de Google para instalar en su sistema.
Para descargar esta herramienta:
Current version: 1.4, Jul 25, 2007
Operating system: Windows 98/2000/XP/Vista

http://www.cleverstat.com/parameter.exe

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Backlinks – Directorios web.

Posted by diseño web madrid en julio 20, 2007

Aquí os indico algunos de los directorios web que funcionan.
Un saludo.

http://www.odyssearch.com/ cuesta 30 USD
http://www.100ffa.com/desc.php
http://www.comoestamos.com/directorio/ActiveSearchEngine.asp
http://www.alfani.net/
http://www.sipo.cl/
http://mas-buscado.com/ActiveSearchEngine.asp
http://www.moversaid.com/expatriates_links_directory.php
http://add.yahoo.com/fast/add
http://www.alego.com/es/scripts/add/alta.asp?cat=logistica&action=send
http://www.lupa.net/buscar/add.asp?cat=/economia/transportes/carretera
http://www.clandelocio.com/add_url.php?c=41
http://www.deltiron.com/directorio/contenido.asp?categoria=sectores_transporte
http://busco.net/directorio/
http://www.typicallyspanish.com/cgi-bin/pseek/addurl.cgi?cid=1579                

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Conoce todos los secretos SEO con BRUCE CLAY.

Posted by diseño web madrid en julio 14, 2007

Visita la página en la dirección:

http://www.bruceclay.com/

Muy recomendada. En Inglés.

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TÉCNICAS PARA UN BUEN POSICIONAMIENTO EN LOS BUSCADORES.

Posted by diseño web madrid en julio 12, 2007

En una columna escrita por Mike Greham, vicepresidente de desarrollo de negocio internacional de Bruce Clay inc., para Clickz, se dan algunos consejos para conseguir un buen posicionamiento en buscadores.

En primer lugar, hay que concienciarse de que Google no es el único buscador de la red. También hay que contar con Yahoo! y MSN, ya que ambos tienen planes de incorporar el sistema de posicionamiento SERP. Lo que sí es cierto, es que Google es el que hace los posicionamientos más interesantes con sistemas como por ejemplo FeedBurner.

El que los buscadores incorporen nuevas tecnologías para efectuar sus posicionamientos es una gran noticia, no sólo para los bloggers, sino también para los podcasters. Google será capaz de detectar, con una gran serie de parámetros basados en datos y analíticas, todos los blogs y podcasts de audio y vídeo. También podría integrar esos elementos en la tecnología SERP, al igual que hace con los resultados normales.

Cómo conseguir un buen posicionamiento
Un documento RSS 2.O usado para los blogs y podcast contiene un espacio de programación: ése es el lugar indicado. Lo que hay que hacer es llenarlo con palabras clave e información relativa al contenido de la página en cuestión.

Como ocurre con una página creada mediante lenguaje HTML, el podcast también tiene un title-tag. El texto que se expone en ese espacio explica con exactitud qué es lo que contiene el podcast. En ese lugar se encuentra un enlace ideal para conectar con otras páginas web. Además, existe, a la hora de subir la web, una descripción con algunas palabras clave que será la que se utilice a la hora de realizar los posicionamientos en los buscadores.

Quizá la entrada más importante al canal del posicionamiento es pubDate. Esta entrada indica la última vez que el documento fue renovado. Los contenidos frescos propios de los blog y podcast no suelen tener esta tecnología a punto. Hay que estar seguro de que el pubDate funciona correctamente para entrar en los posicionamientos.

De todos modos, si se es nuevo a la hora de publicar un podcast o un blog que se quiere que tenga repercusión, lo ideal es comenzar con un tutorial de inicio adecuado sin reparar en gastos. No es bueno tener un blog si luego nadie va a entrar en él.

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Google Analytics inicia su fase II (nueva versión)

Posted by diseño web madrid en julio 4, 2007

Con el anuncio de la nueva versión de Google Analytics (el pasado día 8 de mayo en el EMetrics San Francisco) se marca un punto de inflexión para este software, añadiendo funcionalidades, optimizando las existentes y preparándolo para nuevas mejoras…

Múltiples mejoras y nueva versión en menos de 1 año y medio

Tras el lanzamiento de esta herramienta han sido constantes las mejoras introducidas en este software, culminando con una nueva versión en abierto para todo el mundo desde el pasado día 17 de mayo.

Si la fase 1 consistió en adaptar el Urchin On Demand a la infraestructura Google, integrándolo a Adwords, escalándolo para soportar un tráfico casi ilimitado, traduciéndolo a 16 idiomas, etc. se inicia una nueva generación de Google Analytics con la fase 2.

Si bien requiere algo de esfuerzo adaptarse al nuevo interface, en muy poco tiempo uno se da cuenta de que los cambios no solo residen en mejoras en la usabilidad de Google Analytics v1. Con el nuevo Analytics se enriquece el análisis y se aportan nuevas funcionalidades.

¿Qué ofrece el nuevo Google Analytics?

Podríamos clasificar los cambios en 3 grandes grupos, ordenados en orden de importancia:

1. Mejoras en su rendimiento: Se ha cambiado completamente la forma de almacenar y acceder a los datos. Como consecuencia el software en mucho más eficiente y rápido en todos estos aspectos y sobretodo al realizar segmentaciones. Sites con un alto volumen de tráfico son los más beneficiados.

2. Nuevas funcionalidades: e incluso mejora de las existentes. A continuación listamos algunas de ellas.

Nuevo selector de tiempo
Cuadro de mando personalizable
Informes por email
Exportación en PDF
Nueva super posición del sitio
Nuevo segmentación geográfica
Nuevo embudo de conversión
3. Rediseño del interface: se ha simplificado la visualización de la información para facilitar la búsqueda de claves de entre todo el volumen de datos.

¿Qué no ha cambiado en el nuevo Google Analytics?

Las configuraciones y la administración dentro de esta herramienta siguen siendo las mismas (activación de perfiles, creación de filtros, inclusión de usuarios).

Y ahora ¿qué cambios podemos esperar?

El más próximo será el día 18 de Julio que será cuando deje de aparecer el antiguo interface de todas las cuentas.

Por otro lado y relacionado con el punto anterior, es evidente que Google Analytics seguirá con las mejoras pero en este caso a nivel configuraciones. Además, gracias a la nueva estructura interna del software, cualquier cambio podrá ser integrado en tiempo record. Pero todo esto lo dejaremos para tratarlo en una futura Fase 3.

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PPC o SEO ¿cuál es el equilibrio correcto?

Posted by diseño web madrid en julio 3, 2007

Hasta ahora las campañas de pago por clic habían sido las estrellas en los departamentos de marketing. Con la entrada del SEO todo el mundo se ha embarcado en intentar optimizar la web en ese sentido pero ¿dejo de usar el PPC? ¿qué cosas buenas tiene cada método? ¿son métodos compatibles?

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Ventajas del PPC (Pago por Clic)

Más rápido. Los listados de PPC aparecen mucho más deprisa, habitualmente en pocas horas (o días si se requiere la revisión de un editor)
Más flexible. Las creatividades y las pujas son fácilmente modificables o desactivables en cualquier periodo de tiempo. Los resultados generados por SEO pueden tardar semanas o meses en ser conseguidos
Más predecible. Tráfico, ranking, retorno y costes tienden a ser más estables y predecibles que en SEO. Es inmediatamente contabilizable, en términos de ROI, mientras que la evaluación del SEO puede llevar mucho más tiempo.
Más directo para conseguir posiciones altas. Solo se tiene que pujar más que el competidor (aunque Google además tiene en cuenta la calidad del anuncio).
Más automático. Los sistemas de puja pueden ayudar a predecir los costes/beneficios relacionados, al usar filtros para controlar las pujas en los ratios de conversión para conseguir un apropiado coste por venta.
Efecto Branding. Parece existir un efecto Branding con el sistema de PPC, incluso sin que los usuarios lleguen a hacer clic en el anuncio.

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Desventajas del PPC

Muy competitivo. A medida que el PPC ha incrementado su popularidad como sistema efectivo de publicidad online, y dado que se basa en un sistema de pujas, se está haciendo cada día más caro al fomentar la competición entre anunciantes. Tan caro que ciertas palabras clave son objeto de guerra de pujas, llegando a un coste por clic solo apto para grandes anunciantes.

Complejidad en la gestión de grandes campañas. PPC requiere conocimientos de configuración, de las opciones y del control de las pujas en los sistemas de anuncios. Gestionar una cuenta de PPC puede requerir, para ser competitivo, un control de las pujas diario o incluso por horas.

Ventajas para los grandes actores. Empresas con un bajo presupuesto o con pocos productos les es imposible competir con los grandes. Además los grandes actores pueden llegar a mejores acuerdos mediante sus agencias.

Clic Fraud. Sigue siendo visto por muchos como un problema.

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Ventajas del SEO (Search Engine Optimization)

Los costes son fijos. Independientemente del volumen de tráfico que se atraiga. Además estos costes tienden a descender una vez se realiza la optimización inicial para acometer una fase más de mantenimiento
Bajo coste. Si el SEO es efectivo casi siempre dará un bajo coste por clic a largo plazo.

Más atracción. Los estudios revelan que los usuarios hacen clic muchísimo más en los listados naturales que en los de pago, siendo una proporción habitual que el 60% de las búsquedas provengan de los listados orgánicos.

No se le paga al buscador. Solo se paga el esfuerzo en SEO, se evita la puja con otras empresas competidoras.

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Desventajas del SEO

Más esfuerzo inicial. SEO requiere trabajo técnico complejo a largo plazo en la página a optimizar, reestructuración del site y gestión de enlaces (link-building), que puede tardar meses en ser implantado y en obtener resultados.
Técnicas fraudulentas. Es posible que muchos de los competidores utilicen estas técnicas para situarse por encima del resto, a riesgo de ser penalizados pero perjudicando a la competencia.

Competitividad. Aunque no se puja por palabras clave como con el PPC si que es verdad que se compite por las mismas palabras, ganando el que mejor técnicas aplique para “gustar” al buscador. En ese sentido cuanto más competitivo sea el sector más difícil será conseguirlo.

Falta de control. Se depende de los algoritmos de los buscadores. Estos al estar siendo continuamente modificados requiere un trabajo de SEO constante, además de saber responder a estos cambios.

Falta de predicción de resultados, posición en los buscadores, volumen de tráfico adquirido y retorno de la inversión ya que no se puede saber como cambiarán los algoritmos de los buscadores.

Alto nivel de conocimiento tanto a nivel técnico (para realizar ingeniería inversa sobre los algoritmos sin caer en técnicas fraudulentas) como a nivel contenidos (para encontrar el equilibrio entre el contenido hecho para los usuarios y para el buscador)

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¿Cuál es el equilibrio entre PPC y SEO?

Una de las estrategias seguidas para sacar el máximo de ambas disciplinas es:

Aplicar SEO para palabras clave muy buscadas o populares, con muchas impresiones pero poca conversión y por tanto normalmente muy caras.

Aplicar PPC para el resto de palabras cuya puja tiende a ser baja y su número muy alto (impracticable para SEO llegar a tantas palabras).

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